Bershka کدام مارک است؟
Bershka یکی از مارک های سریع مد تحت گروه Inditex اسپانیایی است. این در سال 1998 تأسیس شد و بر سبک های لباس های جوان ، مرسوم ، مد روز و آوانگارد تمرکز دارد. به عنوان یک مارک خواهر زارا ، Bershka با قیمت های مقرون به صرفه تر و طرح های خیابانی بیشتر ، مصرف کنندگان جوان را در سراسر جهان جذب می کند. در این مقاله مقدمه مفصلی در مورد موقعیت یابی برند Bershka ، ویژگی های محصول و عملکرد بازار بر اساس موضوعات داغ و محتوای داغ در 10 روز گذشته ارائه می شود.
1. موقعیت برند Bershka
مخاطبان هدف Bershka جوانان 16-28 ساله هستند. سبک این برند تمایل به خیابانی ، ورزش و عصیان دارد که در تضاد شدید با سادگی شهری زارا است. در سالهای اخیر ، Bershka بیشتر تصویر برند جوان خود را از طریق بازاریابی رسانه های اجتماعی و همکاری مشترک برند تقویت کرده است.
| مقایسه برند | برنجکا | زرا |
|---|---|---|
| دوره هدف | 16-28 ساله | 20-35 ساله |
| دامنه قیمت | 50-500 یوان | 100-1000 یوان |
| سبک طراحی | خیابان ، ورزش | شهری ، ساده |
2. همبستگی بین موضوعات داغ در 10 روز گذشته و Bershka
1اثر سبک مشهور: به تازگی ، بسیاری از افراد مشهور لباس های Bershka را در رسانه های اجتماعی پوشیده اند و باعث می شود هواداران برای خرید آنها عجله کنند. به عنوان مثال ، یکی از اعضای یک گروه Idol با پوشیدن یک ژاکت چرمی سیاه از Bershka در فرودگاه عکاسی شد و همان محصول در طی 24 ساعت فروخته شد.
2بحث مد پایدار: با افزایش آگاهی از حفاظت از محیط زیست ، سریال سازگار با محیط زیست "به زندگی" که توسط Bershka راه اندازی شده است ، به یک موضوع داغ تبدیل شده است. این سری از مواد پنبه ارگانیک و بازیافت شده استفاده می کند و قیمت آن 15 ٪ -20 ٪ بیشتر از محصولات معمولی است ، اما فروش هنوز 30 ٪ افزایش یافته است.
| داده های سری حفاظت از محیط زیست | ارزش عددی |
|---|---|
| نسبت مصرف پنبه ارگانیک | 40 ٪ |
| نسبت فیبر پلی استر بازیافت شده | 25 ٪ |
| رشد فروش سال به سال | 30 ٪ |
3هفته مد متاور: Bershka به تازگی اعلام کرده است که در هفته مد متاور که توسط Decentraland برگزار می شود و یک سری لباس مجازی را راه اندازی می کند ، شرکت خواهد کرد. این حرکت نوآورانه باعث بحث گسترده در محافل فناوری و مد شده است.
3. ویژگی های محصول Bershka
1به روزرسانی سریع: محصولات جدید دو بار در هفته منتشر می شوند و بیش از 10،000 محصول جدید در طول سال راه اندازی می شوند تا از روند استفاده کنند.
2قیمت مناسب: قیمت تی شرت ها بین 59-129 یوان است ، قیمت کت بین یوان 199-599 و قیمت شلوار جین بین 199 تا 399 یوان است.
3سبک های متنوع: خط تولید شامل خیابان ، ورزش ، یکپارچهسازی با سیستمعامل ، پانک و سایر سبک ها برای برآورده کردن نیازهای مختلف فردی است.
| دسته | دامنه قیمت | نسبت فروش |
|---|---|---|
| قله | 59-399 یوان | 35 ٪ |
| پایین | 199-499 یوان | 30 ٪ |
| روکش | 199-599 یوان | 25 ٪ |
| لوازم | 39-199 یوان | 10 ٪ |
4. عملکرد بازار Bershka
براساس آخرین داده های گزارش مالی ، Bershka بیش از 1000 فروشگاه در سراسر جهان و فروش سالانه 2 میلیارد یورو دارد. در بازار چین ، Bershka وارد بیش از 50 شهر شده و نزدیک به 100 فروشگاه افتتاح شده است. نسبت فروش از طریق کانال های آنلاین سال به سال افزایش یافته است.
استراتژی های بازاریابی اخیر عبارتند از:
1. Tiktok Challenge: موضوع #BerShkaStyle را راه اندازی کرد و دیدگاه های تجمعی از 500 میلیون بار فراتر رفت.
2. به روزرسانی سیستم عضویت: یک سیستم عضویت جدید را راه اندازی کرد ، تخفیف های اختصاصی و هدایای تولد و افزایش نرخ خرید مجدد عضو را 18 ٪ ارائه داد.
3. پخش زنده برای آوردن کالا: هر هفته 3 پخش زنده رسمی وجود دارد که به طور متوسط بیش از 100000 بیننده در هر بازی و نرخ تبدیل 3.5 ٪ است.
5. خلاصه
Bershka به عنوان یک مارک نماینده در زمینه مد روز ، با موقعیت یابی دقیق جوانان ، به روزرسانی سریع محصول و استراتژی های قیمت مناسب برای افراد ، در بازار جهانی به موفقیت رسیده است. در مواجهه با روندهای جدید مد پایدار و مصرف دیجیتال ، Bershka به طور فعال استراتژی خود را برای حفظ تأثیر خود در بین مصرف کنندگان جوان تنظیم می کند.
در آینده ، Bershka ممکن است در زمینه های زیر به کار خود ادامه دهد: توسعه محصول مجازی ، کاربرد مواد پایدار ، خدمات شخصی سازی شخصی و غیره برای جوانانی که مد را دنبال می کنند ، Bershka هنوز هم یکی از مارک هایی خواهد بود که ارزش توجه به آن را دارد.
جزئیات را بررسی کنید
جزئیات را بررسی کنید
fa
