چرا کفش های نایک اینقدر گران هستند؟

چرا کفش های نایک اینقدر گران هستند؟

به‌عنوان یک برند ورزشی مشهور جهانی، قیمت محصولات نایک همیشه بالا بوده است، به‌ویژه کفش‌های کتانی نسخه محدود یا برندهای مشترک، که حتی می‌توانند به قیمت‌های بسیار بالایی هم برسند. پس چرا کفش های نایک اینقدر گران هستند؟ این مقاله آن را از منظرهای متعددی مانند ارزش برند، تحقیق و توسعه فناوری، استراتژی بازاریابی، کمبود و غیره تجزیه و تحلیل می‌کند و داده‌هایی را در مورد موضوعات داغ اخیر و محتوای داغ پیوست می‌کند.

1. ارزش نام تجاری و حق بیمه

به عنوان برترین برند ورزشی جهان، ارزش برند نایک بسیار بیشتر از بسیاری از رقبا است. مصرف کنندگان مایل به پرداخت حق بیمه برای نام تجاری هستند زیرا نایک نشان دهنده حرفه ای بودن، مد و نماد وضعیت است. بر اساس رتبه بندی ارزش برند جهانی BrandZ در سال 2023، نایک در بین برندهای ورزشی رتبه اول را دارد.

2. تحقیق و توسعه فناوری و نوآوری

نایک سرمایه‌گذاری زیادی در فناوری‌های ورزشی انجام داده است، مانند بالشتک‌های هوایی، فوم زوم ایکس، فناوری بافندگی Flyknit و غیره. این فناوری‌های ثبت شده نه تنها عملکرد ورزشی را بهبود می‌بخشند، بلکه هزینه‌ها را نیز افزایش می‌دهند. سری Air Jordan را به عنوان مثال در نظر بگیرید، فناوری و طراحی بالشتک آن هنوز معیار صنعت است.

3. استراتژی بازاریابی و اثر ستاره

نایک در استفاده از تاییدیه افراد مشهور و همکاری مشترک برای افزایش ارزش محصول خوب است. به عنوان مثال، مایکل جردن، لبرون جیمز، کوبی برایانت و دیگر ستارگان آن را تایید کرده‌اند، در حالی که مدل‌های مشترک برندهای مد روز مانند تراویس اسکات و آف وایت قیمت را دو برابر کرده‌اند.

4. کمبود و هایپ بازار

نایک از طریق استراتژی انتشار محدود کمبود ایجاد می کند و باعث می شود برخی از کفش ها با قیمت های بسیار بالایی در بازار ثانویه فروخته شوند. به عنوان مثال، موضوعات داغ اخیر عبارتند از عجله برای خرید Nike SB Dunk "Panda" رنگی و Air Jordan 4 "Military Black".

5. موضوعات داغ اخیر و مطالب داغ

در 10 روز گذشته، موضوعات داغ مربوط به نایک عمدتاً بر روی جنبه های زیر متمرکز شده است:

خلاصه

دلیل گران بودن کفش های نایک نتیجه اقدام مشترک ارزش برند، نوآوری تکنولوژیک، استراتژی بازاریابی و کمبود است. مصرف کنندگان نه تنها برای خود محصول، بلکه برای فرهنگ، هویت و ارزش کلکسیونی پشت آن نیز هزینه می پردازند. در آینده، با ادامه عرضه مدل‌های با برند مشترک و نسخه محدود، قیمت‌های بالای نایک ادامه خواهد داشت.