مشهور اینترنت "Mooncake Starry MoonCay" باعث جنجال شده است: طراحی نور LED با پر کردن متهم به چشمک زدن است
به تازگی ، یک محصول مشهور اینترنتی به نام "Starry Mooncake" بحث و گفتگوی داغ را در رسانه های اجتماعی برانگیخته است. این کیک ماه از "پر کردن درخشان" به عنوان نقطه فروش آن استفاده می کند و دارای نور میکرو LED داخلی است. پس از برش ، می تواند اثر آسمان پرستاره ای را به وجود آورد و تعداد زیادی از مصرف کنندگان را برای خرید به خود جلب می کند. با این حال ، با افزایش تعداد تجربیات واقعی ، بحث و جدال دنبال می شود ، و بسیاری از شهروندان شکایت می کنند که این "تمسخر" و "بسیار کم مقرون به صرفه" است.
1. پس زمینه رویداد: کیک های ماهواره ای محبوب و بحث برانگیز می شوند
کیک های Starry Mooncakes توسط یک برند دسر مشهور اینترنتی با تمرکز بر "جشنواره اواسط پاییز محدود" و "جشن بصری" راه اندازی می شوند. در فیلم تبلیغاتی خود ، تأثیر چراغ LED پس از برش Mooncake در واقع شگفت انگیز است. همراه با استراتژی بازاریابی گرسنگی با نسخه محدود ، به سرعت به یک موضوع داغ در سیستم عامل های اجتماعی تبدیل شد. با این حال ، بازخورد واقعی خریدار قطبی است.
| از عقاید پشتیبانی کنید | مخالف نظر |
|---|---|
| خلاق و منحصر به فرد ، مناسب برای گرفتن عکس و بررسی در | چراغ های LED غیر قابل خوردن هستند و از عملی ضعیف برخوردار هستند |
| فضای جشن قوی | قیمت بالا است (قیمت واحد 98 یوان است) |
| فروش زمان محدود دارای ارزش مجموعه است | برخی از مصرف کنندگان گزارش می دهند که اثر روشنایی با تبلیغات مغایر است |
2. داده های آزمون مصرف کننده: شکاف بین ایده آل و واقعیت
با توجه به بازخورد واقعی تست در رسانه های اجتماعی ، بین تجربه واقعی و تبلیغات کیک های ستاره دار ، شکاف بزرگی وجود دارد. در زیر سؤالات برخی از مصرف کنندگان وجود دارد:
| نوع پرسش | توصیف خاص | فراوانی وقوع (100 نظر نمونه برداری شده) |
|---|---|---|
| اثرات روشنایی | چراغ های کم نور یا ناهموار | 68 ٪ |
| برای خوردن ایمن | نگران ایمنی مواد بسته بندی نور LED باشید | 45 ٪ |
| ارزیابی سلیقه | پر کردن معمولی است و هیچ تفاوتی با کیک های معمولی ندارد | 82 ٪ |
| مقرون به صرفه | قیمت و ارزش را در نظر بگیرید که مطابقت نداشته باشد | 76 ٪ |
3. نظر متخصص: تعادل بین نوآوری و عملی
کارشناسان و بازاریابان صنایع غذایی نیز در مورد این بحث و جدال ابراز کردند:
1ایمنی مواد غذایی: کارشناسان خاطرنشان كردند كه اگرچه لامپ های LED به عنوان مواد افزودنی مواد غذایی ذکر نشده اند ، اما باید اطمینان حاصل كنند كه مواد پوسته آنها استانداردهای تماس با مواد غذایی را رعایت كرده و از انتشار مواد مضر در دماهای بالا جلوگیری می كند.
2اخلاق بازاریابی: محققان بازاریابی بر این باورند که چنین محصولاتی از "روانشناسی کنجکاو" مصرف کنندگان استفاده می کنند ، اما اگر تجربه واقعی و شکاف تبلیغاتی بسیار بزرگ باشد ، ممکن است باعث ایجاد بحران اعتماد برند شود.
3جهت نوآوری: طراحان دسر پیشنهاد می کنند که نوآوری مواد غذایی باید به جای اینکه به سادگی "حیله های بصری" را دنبال کند ، ترکیب طعم و زیبایی را در اولویت قرار دهد.
4. بحث داغ شهروندان: صداهای پشتیبانی و انتقاد
تحت مباحث مربوط به Weibo ، تعداد بحث و گفتگو در بین شهروندان از 100000 فراتر رفته است. موارد زیر آمار نماینده است:
| گرایش دید | نظرات معمولی مثالهایی ارائه می دهد | لایک (10،000) |
|---|---|---|
| از نوآوری پشتیبانی کنید | "مایل به پرداخت خلاقیت ، شما باید در طول تعطیلات حس آیین داشته باشید." | 3.2 |
| انتقاد و سوال | "خرید کیک های ماه برای خوردن لامپ ها نیست ، اما بازرگانان سبد را قبل از اسب قرار می دهند" | 5.7 |
| نگرش خنثی | "این مفهوم جالب است ، اما امیدوارم که عملی را بهبود بخشد" | 2.1 |
5. تأثیر صنعت و چشم اندازهای آینده
بحث و جدال در مورد کیک پرستار ، نشان دهنده پدیده رایج در بازار مواد غذایی مشهور اینترنت فعلی است:
1محبوبیت کوتاه مدت و شهرت بلند مدتدرگیری: داده ها نشان می دهد که 73 ٪ غذاهای مشهور اینترنت سه ماه پس از انتشار آنها به شدت کاهش یافته است.
2نسل Z روانشناسی مصرف کنندهدرک: مصرف کنندگان جوان "ویژگی های ارز اجتماعی" را دنبال می کنند و به طور فزاینده ای به ارزش واقعی محصولات توجه می کنند.
3شکاف نظارتی: در حال حاضر ، استانداردهای اجزای تزئینی غیر قابل خوراکی در مواد غذایی هنوز کامل نیست و استانداردهای صنعت فوراً مورد نیاز است.
این بحث و جدال ممکن است الهام بخش بازار باشد: نوآوری مواد غذایی را نمی توان در حیله های سطحی متوقف کرد ، و نحوه تعادل خلاقیت و عملی ، کلید برنده شدن مصرف کنندگان است.
جزئیات را بررسی کنید
جزئیات را بررسی کنید
fa
